È “a norma” il contratto di sponsorizzazione della Tod’s di Della Valle "era puro finanziamento". Il sindaco della Capitale: "E' la prima volta che si fa una gara per uno sponsor."

Roma, 9 febbraio 2012 -  È “a norma” il contratto di sponsorizzazione della Tod’s di Diego Della Valle  per il restauro del Colosseo. Lo ha affermato l’Authority degli appalti pubblici dopo aver esaminato “il contratto di sponsorizzazione di puro finanziamento” per il restauro del Colosseo. L’Autorità ha valutato infatti che “non è sottoposto alla disciplina del Codice dei contratti bensì alle norme di contabilità di Stato e non appare in contrasto con i principi di legalità, buon andamento e trasparenza dell’azione amministrativa”.
La vicenda, ha spiegato l’Authority degli appalti, è nata nell’agosto 2010 con la pubblicazione di un avviso per la ‘ricerca di sponsor per il finanziamento e la realizzazione di lavori secondo il piano degli interventi Colosseo, Roma’ (sponsorizzazione tecnica). Si sono presentati così due candidati, Ryanair e Tod’s, le cui offerte “sono risultate non conformi alle modalità previste, motivo che condusse l’amministrazione a ricorrere a una procedura negoziata per il solo finanziamento degli interventi (sponsorizzazione pura) invitando a parteciparvi la Tod’s, la Ryanair, la Fimit”.
“All’esito della trattativa - ha aggiunto l’Autorità - il commissario incaricato ha stipulato un contratto con la Tod’s di sponsorizzazione di puro finanziamento di lavori da realizzare nel Colosseo, per un importo di 25 milioni. In questo tipo di contratto, lo sponsor si impegna nei confronti della stazione appaltante esclusivamente al riconoscimento di un contributo in cambio del diritto di sfruttare spazi per fini pubblicitari senza lo svolgimento di altre attività”.

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Sponsorizzare qualcosa o qualcuno (dal latino sponsor="garante, manlevatore", ovvero dal verbo spondere="promettere solennemente") significa sostenere un evento, un'attività, una persona o un'organizzazione, finanziariamente oppure attraverso la fornitura di prodotti o servizi. Per sponsor s'intende l'individuo o l'azienda che fornisce tale sostegno. La sponsorizzazione può pertanto consistere in un accordo che preveda pubblicità in cambio dell'impegno a finanziare un ente o un evento popolare. Per esempio, un'azienda può fornire divise e accessori a un atleta o ad una squadra sportiva in cambio dell'esposizione del proprio marchio sugli stessi. In tal modo lo sponsor ne guadagna in popolarità, mentre il soggetto sponsorizzato può guadagnare molto denaro. Questo tipo di sponsorizzazione, definito in inglese cause-related, è comune nei settori dello sport, dell'arte, dei mezzi di comunicazione e delle attività benefiche. Esistono diversi tipi di sponsorizzazione, e cioè:

• finanziaria: sotto forma di donazioni, di sovvenzioni, di erogazioni in denaro, ecc.
• tecnologica: lo sponsor mette a disposizione la sua competenza tecnologica.
• in natura: lo sponsor mette a disposizione dei beni o dei servizi, dei mezzi materiali, umani o tecnici.

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